這(zhè)個(gè)時(shí)代信息量增長(cháng)的(de)速度就像是宇宙大(dà)爆炸一樣迅猛，在如此巨大(dà)的(de)信息河(hé)流中，每個(gè)人(rén)都難免會被幹擾到。優秀的(de)廣告設計有一種神奇的(de)本領——“它們知道怎樣能吸引顧客的(de)注意力”。互聯網的(de)出現讓信息像是插上了(le)翅膀一樣飛(fēi)速增長(cháng)，看看現在我們身邊各種各樣的(de)廣告牌、電視、電腦(nǎo)、手機，那一塊小小的(de)屏幕就像是無底洞一樣，可(kě)以裝下(xià)任何東西，信息取之不竭用(yòng)之不盡。碎片化(huà)的(de)信息、碎片化(huà)的(de)浏覽和(hé)閱讀、碎片化(huà)的(de)時(shí)間，碎片化(huà)就是我們今天生活狀态的(de)一個(gè)寫照(zhào)。

面臨各式各樣的(de)商品推銷信息，消費者開始學會了(le)一種實用(yòng)的(de)技能——用(yòng)最短的(de)時(shí)間去找到自己想要的(de)商品。絕大(dà)多(duō)數廣告信息可(kě)能不會得(de)到顧客的(de)仔細閱讀，甚至都沒進入到顧客的(de)眼簾就被顧客本能的(de)去掉了(le)。購(gòu)物(wù)過程中，即使我們帶著(zhe)明(míng)确目的(de)去購(gòu)買一件商品，也(yě)總是很容易被首頁的(de)各種廣告把我們的(de)注意力給分(fēn)散開。你看了(le)半小時(shí)的(de)漂亮球鞋，忽然才想起來(lái)要買的(de)是啤酒。可(kě)能是那雙球鞋的(de)圖片拍(pāi)的(de)太漂亮，喚起了(le)你擁有它的(de)欲望，讓你離你原來(lái)的(de)目的(de)地越來(lái)越遠(yuǎn)。斯坦丁做(zuò)過一個(gè)試驗，他(tā)請研究對(duì)象在5天内看了(le)一萬張圖片，每張圖片展示5秒，之後再向研究對(duì)象展示成組的(de)圖片時(shí)（一張見過的(de)，一張沒見過的(de)），他(tā)們能記住之前看到過的(de)70%的(de)圖片。因爲圖像給人(rén)的(de)信息是具體而具象的(de)，在信息堵塞的(de)今天，大(dà)腦(nǎo)會本能的(de)“偷懶”，去避免思考和(hé)記憶。所以人(rén)的(de)大(dà)腦(nǎo)更容易記住具象的(de)信息，這(zhè)種可(kě)視化(huà)的(de)圖像信息更容易被記住，讓信息的(de)記憶成本變得(de)很低，所以我們更願意去看圖，而非看字。

廣告語都是些華麗漂亮的(de)大(dà)詞，有時(shí)還(hái)會用(yòng)一些聰明(míng)的(de)雙關語，好像被人(rén)一眼看明(míng)白就是自己的(de)文案不合格一樣。設計形式充滿美(měi)感，各種點綴元素和(hé)絢麗的(de)顔色搭配，但就是沒把産品展示的(de)好看。信息不夠清晰直接，用(yòng)戶須停下(xià)來(lái)仔細看幾遍廣告才有可(kě)能領會其中意義。而在選擇點擊這(zhè)件事上，沒人(rén)會像去寫論文一樣思考。還(hái)有一種信息堵塞的(de)情況：總在很小的(de)面積内塞滿各種各樣的(de)産品賣點，密密麻麻的(de)文字、各式各樣的(de)配圖、五花八門的(de)利益點都打包給浏覽的(de)顧客，美(měi)曰營銷型。用(yòng)戶喜歡單純快(kuài)速浏覽，很少去仔細閱讀你的(de)廣告，所以會選擇輕松的(de)關閉網頁，重新選擇一個(gè)讀起來(lái)毫不費力的(de)頁面。

對(duì)你的(de)目标用(yòng)戶了(le)解的(de)越深入，你的(de)廣告也(yě)就更具有針對(duì)性。不要想著(zhe)設計一則廣告去吸引所有人(rén)，把你的(de)商品賣給所有人(rén)，那樣結果很可(kě)能是沒人(rén)被你吸引，也(yě)沒人(rén)購(gòu)買你的(de)商品。了(le)解産品背後被需求的(de)目标用(yòng)戶，性别、年齡範圍、使用(yòng)場(chǎng)景、附加價值、文化(huà)等等。總結用(yòng)戶的(de)畫(huà)像，優化(huà)修正方向性，方能抓住目标用(yòng)戶的(de)痛點。