根據IDC的(de)最新研究，半導體行業正迎來(lái)新一波增長(cháng)，這(zhè)得(de)益于全球對(duì)人(rén)工智能（AI）和(hé)高(gāo)性能計算(suàn)（HPC）的(de)爆炸式增長(cháng)需求，以及智能手機、個(gè)人(rén)電腦(nǎo)、基礎設施和(hé)汽車行業需求的(de)穩定增長(cháng)。半導體産品包括邏輯集成電路（IC）、模拟IC、微處理(lǐ)器和(hé)微控制器IC以及存儲器。

盡管市場(chǎng)需求疲軟，供應鏈庫存消耗仍在繼續。雖然2023年下(xià)半年出現了(le)一些零星的(de)空單和(hé)搶單，但難以扭轉上半年20%的(de)年跌幅，因此預計2023年半導體銷售市場(chǎng)将下(xià)滑12%。内存市場(chǎng)在2023年衰退超過40%，而2024年減産效應将推高(gāo)産品價格，加上高(gāo)價HBM滲透率提升，預計将成爲市場(chǎng)增長(cháng)的(de)推動力。随著(zhe)智能手機需求逐步複蘇和(hé)AI芯片需求增強，IDC預計半導體市場(chǎng)将在2024年恢複增長(cháng)趨勢，年增長(cháng)率将超過20%。

盡管汽車市場(chǎng)增長(cháng)保持韌性，但汽車智能化(huà)和(hé)電動化(huà)趨勢明(míng)顯，将成爲未來(lái)半導體市場(chǎng)的(de)重要驅動力。ADAS在汽車半導體市場(chǎng)中占據最大(dà)份額，到2027年複合年增長(cháng)率爲19.8%，占當年汽車半導體市場(chǎng)的(de)30%。信息娛樂(yuè)在汽車半導體市場(chǎng)中占據第二大(dà)份額，在汽車智能化(huà)和(hé)連接性的(de)推動下(xià)，到2027年複合年增長(cháng)率爲14.6%，占當年市場(chǎng)的(de)20%。總體而言，越來(lái)越多(duō)的(de)汽車電子将依賴芯片，這(zhè)意味著(zhe)對(duì)半導體的(de)需求将長(cháng)期穩定。

人(rén)工智能引起轟動的(de)原因在于數據中心需要更高(gāo)的(de)計算(suàn)能力、數據處理(lǐ)能力、複雜(zá)的(de)大(dà)語言模型和(hé)大(dà)數據分(fēn)析。随著(zhe)半導體技術的(de)進步，預計從2024年開始，更多(duō)的(de)AI功能将被集成到個(gè)人(rén)設備中，如AI智能手機、AIPC和(hé)AI可(kě)穿戴設備。人(rén)工智能的(de)引入将促使個(gè)人(rén)設備出現更多(duō)創新應用(yòng)，從而刺激半導體和(hé)先進封裝的(de)需求增加。人(rén)工智能浪潮帶動服務器需求激增，依賴于台積電的(de)先進封裝技術CoWoS。目前，CoWoS的(de)供需仍存在20%的(de)缺口。除了(le)NVIDIA之外，國際IC設計公司的(de)訂單也(yě)在增加。預計到2024年下(xià)半年，CoWoS産能将增長(cháng)130%，更多(duō)廠商将積極進入CoWoS供應鏈，預計将使得(de)2024年AI芯片供應更加強勁，成爲人(rén)工智能應用(yòng)發展的(de)重要增長(cháng)助推器。

半導體原廠、分(fēn)銷商、芯片設計公司和(hé)設備商正在廣泛采用(yòng)數字營銷方式增加品牌曝光(guāng)和(hé)獲取客戶線索，其中分(fēn)銷商更爲直接，部分(fēn)産品可(kě)以直接帶來(lái)在線交易。在新興領域如AI、第三代半導體、智能醫療和(hé)新能源汽車，技術的(de)革新正帶來(lái)新的(de)行業增長(cháng)機會。在海外營銷方面，獨立站仍然是品牌型賣家的(de)重要經營渠道。各上市大(dà)賣财報顯示，安克創新、樂(yuè)歌(gē)股份等大(dà)賣的(de)獨立站營收占比均有不同程度的(de)增長(cháng)。通(tōng)過獨立站，運營人(rén)員(yuán)的(de)數量不斷增加，投手也(yě)更加多(duō)樣化(huà)，有錢就能投的(de)方式已經不再具備優勢。善于利用(yòng)工具分(fēn)析海外優質獨立站，通(tōng)過數據看闆得(de)出更全面的(de)營銷方案。在獨立站模式下(xià)，商家管理(lǐ)信息流、資金流和(hé)物(wù)流的(de)能力至關重要。資金和(hé)物(wù)流主要取決于商家選擇的(de)服務商，如跨境支付、倉儲和(hé)配送能力。在信息流方面，更多(duō)側重于商家與用(yòng)戶的(de)溝通(tōng)和(hé)轉化(huà)。全渠道營銷策略需要賣家或品牌不僅關注WhatsApp、Facebook等線上社交媒體渠道，還(hái)需注重傳統的(de)短信、郵件等溝通(tōng)方式。重要的(de)是确保線上和(hé)線下(xià)提供的(de)服務和(hé)營銷内容保持一緻性和(hé)聯動性。2024年，數字化(huà)将賦能全渠道通(tōng)信。