機械行業子行業衆多(duō)，不同子行業差别較大(dà)。機床、造船、工程機械、油服裝備、電梯等發展屬于成熟期，以機床爲代表，是工業的(de)母機，其增長(cháng)與宏觀經濟增長(cháng)高(gāo)度相關，表現出較強的(de)周期屬性。機器人(rén)逐漸從成長(cháng)期步入成熟期，而锂電設備、半導體設備等發展處于成長(cháng)期。3D 打印處于初創期。

機械類公司的(de)産品多(duō)爲資本品，主要爲下(xià)遊擴産所用(yòng)，所以與下(xià)遊行業景氣度和(hé)需求直接相關。中國經濟由高(gāo)速增長(cháng)階段向高(gāo)質量發展階段切換，2015 年以來(lái)固定資産投資增速呈下(xià)行趨勢。2023 年 12 月(yuè)固定資産投資完成額累計達 503,036 億元，同比累計增幅爲 3.00%，增長(cháng)主要受益于基建投資與 制造業投資的(de)拉動2023 年投資端承壓的(de)情況有所改善，經濟穩定恢複。2023 年 1-12 月(yuè)重卡、挖機銷量分(fēn)别爲 91.1 萬輛、19.5 萬台，同比分(fēn)别增長(cháng) 35.6%、下(xià)滑 25.4%。我們預計 2024 年，經濟有望持續複蘇，全年基建增速或将回溫到 10%左右。2023 年 12 月(yuè) PMI 新出口訂單指數 45.8%，較 11 月(yuè)環比下(xià)滑 0.5 個(gè)百分(fēn)點。我國是制造業大(dà)國，工業産值位居全球前列。據海關統計，2023 年我國貨物(wù)貿易進出口總值 41.76 萬億元，同比增長(cháng) 0.2%。其中，出口 23.77 萬億元，同比增長(cháng) 0.6%，在高(gāo)基數上再創新高(gāo)。

專用(yòng)設備營業收入增速低于通(tōng)用(yòng)設備，2023 年全年累計同比增長(cháng) 0.70%，利潤增速累計同比下(xià)降 0.40%，盈利能力整體有所削弱。由于專用(yòng)設備包含主要的(de)高(gāo)端制造，下(xià)遊高(gāo)技術制造業的(de)景氣度呈向 好的(de)趨勢帶動專用(yòng)設備盈利能力兼具韌性。手機、平闆、可(kě)穿戴裝備等需求有望複蘇，12 月(yuè) 3C 制造業工業增加值累計同比增長(cháng) 3.4%，環比 增速持續提升；12 月(yuè)汽車制造業工業增加值累計同比增長(cháng) 13.0%，增速上行，我們預計随著(zhe)新能源汽車滲透率提升、汽車制造業的(de)投資有望保持增長(cháng)。2024 年專用(yòng)設備領域整體仍将繼續保持較好的(de)盈利趨勢，關注下(xià)遊需求改善景氣上行細分(fēn)行業專用(yòng)設備投資機遇。

今年做(zuò)獨立站幾個(gè)建議(yì)：轉變思路，從投放到内容的(de)拓展，商家的(de)合規，從内容的(de)運營提高(gāo)網站自身的(de)優勢，内容是門檻，長(cháng)遠(yuǎn)而言對(duì)品牌傳播效果更好。通(tōng)過獨立站的(de)幾年來(lái)看，運營人(rén)員(yuán)的(de)數量也(yě)一直在增加，投手也(yě)變的(de)更多(duō)，有錢就能投的(de)方式已經不在有什(shén)麽優勢。善于用(yòng)工具來(lái)分(fēn)析海外優質的(de)獨立站，分(fēn)析數據看闆，得(de)出更全更多(duō)的(de)營銷方案。單純打差異化(huà)，需要更多(duō)的(de)時(shí)間來(lái)沉澱，品牌一旦運營起來(lái)，自然的(de)流量對(duì)商家也(yě)是一種收獲，商家記住的(de)是你的(de)logo而不是你的(de)産品本身，比如：奢侈品、蘋果，同樣類型的(de)産品國外品牌的(de)溢價更高(gāo)，國内已經内卷價格戰是個(gè)永久的(de)痛點。