2023 年小程序短劇快(kuài)速增長(cháng)：2022 年 8 月(yuè)短劇單日消耗（即短劇廣告主的(de)投放支出）超 1000 萬元，而 2023 年春節期間已突破 3000 萬元，五一突破 4000 萬元，端 午突破 6000 萬元，2023 年 11 月(yuè)單日消耗已超 7000 萬元。按此趨勢，預計 2023 全年市場(chǎng)規模将達 300 億元左右。

短劇已發展七年，爲何在今年破圈？ 我們認爲核心原因是商業模式的(de)變革。不論是傳統影(yǐng)視劇還(hái)是分(fēn)賬微短劇，本質上都是 toB 的(de)商業模式，離用(yòng)戶遠(yuǎn)、成本高(gāo)、周期長(cháng)，内容生産速度跟不上用(yòng)戶偏好改變的(de)速度，内容變現效率低。而小程序短劇采用(yòng) C2M 模式，以銷定産，下(xià)遊投流數據反饋至上遊生産環節，提高(gāo)了(le)内容變現效率。此外，微信、抖音(yīn)、快(kuài)手等平台對(duì)短劇的(de)扶持，以及平台間拆牆互通(tōng)，也(yě)成爲重要的(de)推動因素。抖音(yīn)基于短視頻(pín)生态的(de)精确用(yòng)戶畫(huà)像，疊加微信小程序的(de)高(gāo)效支付能力，實現了(le)從引流到轉化(huà)的(de)路徑打通(tōng)。

小程序短劇快(kuài)速增長(cháng)的(de)核心原因，是離用(yòng)戶更“近”，重塑了(le)内容生産模式。短劇内容的(de)注意門檻低、信息密度高(gāo)、娛樂(yuè)強度大(dà)，适合當前碎片化(huà)的(de)娛樂(yuè)方式。小程序短劇匹配快(kuài)節奏生活狀态下(xià)，通(tōng)過手機利用(yòng)碎片化(huà)時(shí)間追劇的(de)需求，2023 年以來(lái) 供給和(hé)需求均快(kuài)速增長(cháng)。傳統影(yǐng)視劇爲PGC+toB，離用(yòng)戶較遠(yuǎn)。長(cháng)劇集從立項到上線的(de)周期大(dà)多(duō)在一年左右，由制片人(rén)和(hé)編劇團隊決定内容方向，高(gāo)額投資的(de)項目難以匹配用(yòng)戶日新月(yuè)異的(de)口味，内容制作過程效率較低。其制作邏輯、分(fēn)發邏輯和(hé)商業模式與傳統電視台沒有本質區(qū)别。短劇回本周期短、載體輕、門檻低、鏈路多(duō)，制作、投放都是基于互聯網算(suàn)法邏輯， 實現了(le)真正的(de) toC，增長(cháng)空間大(dà)。