在進行FB廣告資産管理(lǐ)方面取得(de)成功後，進一步了(le)解Facebook的(de)算(suàn)法并合理(lǐ)設置廣告目标和(hé)結構變得(de)至關重要。當前階段下(xià)，明(míng)顯可(kě)觀察到精準度下(xià)降導緻效果變差，同時(shí)流量成本居高(gāo)不下(xià)。然而，對(duì)于初期進行獨立站建設的(de)我們來(lái)說，難以避免使用(yòng)主流廣告渠道。

本文旨在幫助大(dà)家理(lǐ)解Facebook廣告内在邏輯。在這(zhè)裏，總價值被定義爲廣告主出價乘以預估行動率，再加上用(yòng)戶價值除以廣告質量。重點關注預計行動率和(hé)用(yòng)戶價值。預計行動率主要通(tōng)過帖文反饋（包括正面反饋如點贊和(hé)好評，以及負面反饋如怒氣和(hé)差評）以及廣告賬戶數據表現來(lái)評估。而用(yòng)戶價值則由轉化(huà)率、頁面訪問深度、頁面停留時(shí)長(cháng)和(hé)跳出率等指标來(lái)衡量。我們追求更高(gāo)的(de)轉化(huà)率、更長(cháng)的(de)停留時(shí)間、更深入的(de)訪問以及更低的(de)跳出率，以提供客戶更好的(de)購(gòu)物(wù)體驗。

在廣告分(fēn)類方面，品牌認知類廣告旨在讓消費者初步了(le)解品牌産品，觸及更多(duō)冷(lěng)流量。購(gòu)買意向類廣告則旨在吸引消費者了(le)解和(hé)查看産品，引導購(gòu)物(wù)。而行動轉化(huà)類廣告的(de)目标是吸引消費者完成購(gòu)物(wù)行爲。在初期測試階段，根據測試國家和(hé)受衆設定預算(suàn)，一般每個(gè)産品每天需要20-50美(měi)元的(de)預算(suàn)。若考慮一個(gè)産品進行三次測試，以及十個(gè)、五十個(gè)甚至一百個(gè)産品，面對(duì)不斷增多(duō)的(de)廣告組和(hé)繁雜(zá)的(de)後台操作，可(kě)能感到困擾。因此，我們應當正确地爲廣告進行命名，按照(zhào)層級、目标國家和(hé)廣告目标等因素進行分(fēn)類命名。

擁有一套标準的(de)廣告命名規則将使廣告看起來(lái)更加清晰，當你面對(duì)大(dà)量廣告時(shí)，也(yě)不易混淆。值得(de)特别強調的(de)是，雖然每個(gè)人(rén)的(de)命名習(xí)慣可(kě)能不同，但隻要能夠快(kuài)速清晰地辨别，就沒有問題。