随著(zhe)國内市場(chǎng)飽和(hé)，越來(lái)越多(duō)的(de)公司轉向海外尋找新的(de)增長(cháng)機會，其中出海電商成爲了(le)最大(dà)的(de)市場(chǎng)之一。海外電商市場(chǎng)集中度低，亞馬遜封号熱(rè)潮，資本大(dà)批湧入，使得(de)出海聚光(guāng)燈逐漸從平台轉向獨立站。獨立站擁有獨立域名和(hé)頁面，并由商家獨立設計、運營來(lái)打造品牌。商家對(duì)于獨立站每一個(gè)環節都擁有絕對(duì)的(de)自主權，同時(shí)帶來(lái)特定優勢。獨立站不用(yòng)遵循平台固定規範來(lái)搭建統一的(de)店(diàn)鋪和(hé)詳情頁；不用(yòng)強制參與平台官方的(de) 618 等活動，擁有自身營銷節點和(hé)節奏；不用(yòng)被平台限制，擁有自身投放渠道和(hé)運營方式。獨立站對(duì)于用(yòng)戶而言，存在物(wù)料、站點、推文傳遞品牌感知，在這(zhè)些觸點打動用(yòng)戶的(de)關鍵在于品牌認知和(hé)主觀認同。

創新是獨立站設計的(de)核心。想要突破單調的(de)網站首頁設計，一般會選擇頭部 banner 和(hé)非核心信息區(qū)入手。獨立站因爲其頭部 banner 區(qū)的(de)所有運營圖自己提供，可(kě)以通(tōng)過不同配色和(hé)排版來(lái)避免的(de)重複實現創新。另一方面，獨立站非核心信息區(qū)内容較爲豐富：比如品牌故事，博客文章(zhāng)，合作夥伴，對(duì)應信息區(qū)都會有特定的(de)布局創新。

平台就像貨架上擺滿各類型商品，需要用(yòng)戶快(kuài)速找到并進行交易。而獨立站把商品内容化(huà)，慢(màn)慢(màn)建立形象并輸出内容從而和(hé)用(yòng)戶建立情感聯系。獨立站都會弱化(huà)搜索框，将其置于頂部功能區(qū)。獨立站另一個(gè)特征在于，條目列表頁就有較多(duō)轉化(huà)入口，基本可(kě)以直接加入購(gòu)物(wù)車詳情，來(lái)最終縮短用(yòng)戶的(de)決策路徑。

獨立站和(hé)平台商詳頁最大(dà)區(qū)别在于首屏的(de)信息結構，獨立站分(fēn)爲兩塊：圖片與信息，給圖片本身留出了(le)較大(dà)展示區(qū)，而信息聚焦于最核心的(de)款式和(hé)價格，轉化(huà)區(qū)域吸底目的(de)爲了(le)強化(huà)轉化(huà)率，減少空間的(de)占用(yòng)。

因爲獨立站針對(duì)海外用(yòng)戶，和(hé)國内電商設計相比有兩個(gè)問題需要注意：不同國家下(xià)語言差異會導緻視覺差異；不同國家間用(yòng)戶在操作習(xí)慣本身存在差異。

經天網絡可(kě)以爲您提供專業的(de)外貿獨立站模闆及定制設計服務，幫助您打造獨特的(de)品牌形象和(hé)用(yòng)戶體驗，實現海外市場(chǎng)的(de)拓展和(hé)增長(cháng)。我們擁有豐富的(de)經驗和(hé)專業的(de)團隊，緻力于爲客戶提供最優質的(de)建站解決方案。