在過去，絕大(dà)多(duō)數跨境賣家的(de)首選渠道往往是第三方電商平台。然而，近年來(lái)這(zhè)一趨勢發生了(le)變化(huà)。電商平台賣家面臨著(zhe)日益嚴峻的(de)挑戰，封号潮、規則限制、賬戶評級調整等問題接連而來(lái)，讓賣家們備受壓力。老店(diàn)鋪權重高(gāo)，但往往伴随著(zhe)違規記錄，一旦平台追究起來(lái)，封店(diàn)風險極大(dà)。而開設全新店(diàn)鋪，權重低、評級分(fēn)數不高(gāo)，稍有不慎也(yě)可(kě)能被封店(diàn)處理(lǐ)。在這(zhè)樣的(de)環境下(xià)，電商平台并非跨境賣家的(de)最佳選擇。相比之下(xià)，獨立站成爲了(le)賣家自己的(de)平台，不受規則限制，基本上不存在封店(diàn)的(de)風險。

數據顯示，在大(dà)部分(fēn)歐美(měi)國家，自有品牌市場(chǎng)占有率高(gāo)達18%—45%，其中瑞士、西班牙、英國是自有品牌市場(chǎng)占有率最高(gāo)的(de)三個(gè)國家，占比在40%—50%左右。美(měi)國自有品牌市場(chǎng)占有率雖然不如部分(fēn)歐洲國家，但也(yě)達到了(le)20%左右。此外，東南(nán)亞地區(qū)的(de)社交媒體滲透率極高(gāo)，因此通(tōng)過社交媒體平台和(hé)獨立站進行購(gòu)物(wù)的(de)東南(nán)亞消費者比重非常大(dà)。相比之下(xià)，東南(nán)亞消費者使用(yòng)電商平台進行購(gòu)物(wù)的(de)比例甚至低于歐美(měi)市場(chǎng)，僅占比50%。而在澳大(dà)利亞、日本、韓國等國家，盡管自有品牌市場(chǎng)占有率相對(duì)較低，但也(yě)正處于快(kuài)速增長(cháng)階段。

随著(zhe)社交媒體流量的(de)爆發和(hé)人(rén)們購(gòu)物(wù)習(xí)慣的(de)改變，獨立站在跨境購(gòu)物(wù)中的(de)占比也(yě)越來(lái)越高(gāo)。因此，越來(lái)越多(duō)的(de)國外企業開始看重獨立站的(de)發展，以尋求更多(duō)的(de)自主性和(hé)發展空間。

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